10081 – INTERNETOVÝ MARKETING S MARKEM PROKOPEM

Pro:

majitele a manažery menších a středních firem s nižším marketingovým rozpočtem a velkou motivací uspět na internetu, dále pro neziskové organizace a všechny, kteří chtějí proniknout hlouběji do oblasti internetového marketingu

Obsah:

1.blok semináře:

Úvod do marketingu

• Cíle marketingu
• Marketingový mix - 4P (produkt, price, place, promotion), SIVA (solution, information, value, access)
• Relevantní podobory a související obory (průzkum trhu, reklama, public relations atd.)

Specifika podnikání a marketingu na internetu

• Které konkurenční výhody na internetu nefungují a které je nahrazují
• Ekonomické odlišnosti internetu
• Emancipace zákazníků a proměna masových médií

Metody průzkumu poptávky a trendů

• Nástroje pro analýzu poptávky
• Sledování poptávkových trendů
• Analýza konkurence
• Průběžné monitorování trhu a médií
• Testování obchodních modelů, konceptů a produktů

2.blok semináře:

Reklama na internetu

• Platební modely reklamy (PPC, CPM/CPT, CPA)
• Reklama ve vyhledávačích (AdWords, Sklik)
• Plošná (display) reklama na webu
• Kontextová reklama
• Reklama v sociálních sítích (Facebook)
• Interaktivní reklama (reklamní gadgety a aplikace)
• Lokální on-line reklama a reklama v mobilních telefonech
• Provizní programy (affiliate marketing)
• Nevhodné metody internetové reklamy
• Optimalizace pro vyhledavače

E-mail marketing

• Na co se hodí automatizovaný e-mailing
• Nástroje pro automatizovaný e-mailing
• Permission marketing v obecnějších souvislostech

3.blok semináře:

Optimalizace pro vyhledávače (SEO)

• Možnosti, cíle a strategie SEO
• Obsahové metody SEO (informační architektura webu, SEO copywriting apod.)
• Technické metody SEO (best practices a časté chyby)

Budování zpětných odkazů (link building)

• Význam odkazů na webu
• Šiřitelnost informací na internetu
• Internetové public relations
• Základní metody budování zpětných odkazů

4.blok semináře:

Konverzní čili post-click marketing

• Informační architektura a použitelnost webu
• Web copywriting
• Optimalizace vstupních stránek
• Webová analýza
• Metody testování použitelnosti a obchodní účinnosti webu (uživatelské testování, A/B testování)

Závěrečná diskuze
Všechny přednášky budou doplněny o názorné příklady z praxe. Dostatek prostoru bude také věnován otázkám seminaristů a diskuzi nad jejich problémy nebo zkušenostmi.

Kdy:

15. 4. 2010, od 9 do 17 hodin

Kde:

učebna SOVA STUDIA, Křenová 52 (do navigace nutno zadat Křenová 409/52), Brno, 3. patro

Kdo:

Marek Prokop
uznávaný konzultant, SEO analytik a lektor, který se internetovému marketingu věnuje více než 10 let. Od roku 1990 vede společnost PROKOP software. Během své kariéry publikoval řadu odborných článků a vydal knihu o CSS pro webdesignéry. O své komplexní znalosti z oblasti marketingu se pravidelně dělí se čtenáři svého blogu Sova v síti i webzinu Vyhledávače.info. Věří, že na internetu funguje pouze férový dialog se zákazníky.

Cena:

3 192,00 Kč zahrnuje DPH, písemný materiál, občerstvení, oběd