Nakladatelství Management Press uvedlo na knižní trh průkopnickou knihu uznávaného marketingového praktika a ředitele komunikační agentury Draft Prague Petra Freye Marketingová komunikace: nové trendy a jejich využití (brož., 120 str., doporučená cena 240 Kč).

Kniha určená pracovníkům marketingových oddělení firem, reklamních agentur a profesionálům v oblasti komunikace mapuje a popisuje nové trendy v dynamicky se měnící oblasti marketingové komunikace a na příkladech jejich praktické aplikace dokládá jejich schopnost zaujmout a oslovit spotřebitele.

Diskutabilní výsledky tradičních nástrojů, technik, kanálů a médií marketingové komunikace nutí marketéry k tomu, aby hledali nová a odvážná komunikační řešení, která mají velice často podobu pestrého mezioborového mixu, jenž spojuje přednosti různých nástrojů a přístupů a jehož charakteristickými znaky jsou nízké náklady, měřitelnost a celková efektivnost.
Kniha na vybraných příkladech úspěšných speciálních domácích i zahraničních projektů ukazuje také možnosti využití efektivních kombinací nových metod s těmi tradičními.

Podrobněji se věnuje specializovaným komunikačním oborům (např. promotional marketing, guerillový, digitální či virový marketing, event marketing, direct marketing v elektronických médiích, product placement, mobilní marketing), vývoji marketingové komunikace jako odvětví, modelům spolupráce s agenturami, vyhlašování tendrů a dalším praktickým tématům a řešením souvisejícím s mediální scénou, s vývojem cílových skupin a se sbližováním kanálů komunikace a jednotlivých komunikačních disciplín.

Jasně tak ukazuje, že i v době, kdy spotřebitelé ? vystaveni neustálému a intenzivnímu tlaku nabídky ? jsou stále vybíravější a kdy je patrné, že nelze příliš spoléhat na nástroje hromadné komunikace, je marketérům k dispozici celá řada komunikačních nástrojů a jejich kombinací, které dokáží spotřebitele zaujmout a účinným způsobem je oslovit.
Pestrost komunikačních kanálů a nutnost nového uvažování postupně smazávají klasické dělení na ?nadlinkovou? a ?podlinkovou? komunikaci a odrážejí se v hledání optimálního nastavení komunikačního mixu, který oba tyto typy komunikace propojuje.
Takové komunikační projekty v pravém slova smyslu integrují nové trendy a netradiční formy za smysluplné podpory tradičních médií a jejich podstatnými znaky jsou tak kromě mezioborovosti přístupu nízké náklady, měřitelnost a celková efektivnost.

Součástí publikace je barevná fotopříloha dokumentující úspěšné komunikační projekty využívající netradičních komunikačních disciplín, užitečný slovníček odborných pojmů z mediální praxe a textová příloha s výběrem nových trendů a marketingových příležitostí ve světě.

Projektem, jenž má knihu, kterou autor i nakladatel považují za první ?přiblížení problematiky?, postupně doplnit a stát se její živou součástí a zároveň i významným prvkem rozvíjejícícho se experimentu s integrovanými komunikačními řešeními, je autorův weblog Nové trendy. Jeho ctižádostivým záměrem je stát se vyhledávanou platformou pro výměnu zkušeností, pro sdílení informací o nových trendech, které jsou v oblasti marketingové komunikace právě ?trendy?, dílnou pro testování přístupů a tříbení názorů profesionálů v oboru marketingových komunikací.

PhDr. Petr Frey
Petr Frey je uznávaným marketingovým praktikem. Je absolventem FF UK v Praze, obor sociologie kultury. Prošel řadou zahraničních stáží a výcviků. Pracoval pro několik špičkových komunikačních agentur (BBDO, Lowe, Draft). V současné době je Managing Directorem agentury Draft Prague, která je součástí významné světové komunikační sítě Draft worldwide, v roce 2005 ohodnocené časopisem Ad Age nejvyšším ratingem (5 hvězd).

Petr Frey publikuje své zkušenosti v časopisech Strategie a Marketing & Media. Některá témata také přednáší pro CIRMK a CEAAI. Pracoval pro více významných klientů, např. Global Spirits, Japan Tobacco International, Citroën, Pepsi, Sazka,T-Mobile,Village Cinemas, Wrigley's, Nestlé, Unilever a další.